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网易云音乐与三枪达成战略合作 IP授权探索商业化

发布时间:2019-06-19 00:30 来源:未知 编辑:admin

  三枪内衣、大白兔奶糖、英雄钢笔,这些国货都曾是很多人心中的童年经典。而当互联网品牌遇上老字号国货时,会擦出什么样的火花?

  6月11日,网易云音乐与三枪宣布达成战略合作,重磅推出“”系列内裤袜,现已在网易云音乐商城、网易考拉、三枪京东自营旗舰店、三枪天猫官方旗舰店等电商平台和三枪线下渠道开启预售。这是网易云音乐IP授权合作的正式开端,对其产品商业化创新中有着重要意义。

  “”系列内裤袜重磅上线;”系列是网易云音乐与三枪联手打造的IP合作,产品以三枪最具竞争力的核心品类为主,包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款,其中网易云音乐参与产品设计,三枪负责生产销售环节。

  有别于三枪其他产品,“”系列内裤袜在外形上明显更具潮酷特色,色彩鲜明,板型多样,并有着丰富的音乐元素,如“1W+”乐评、“播放”、“红心”、“单曲循环”等网易云音乐APP中常见的图标,都在系列产品上有所体现,连外包装也没放过。当然,“”系列内裤袜在产品质量上依然秉持着三枪80年老牌国货的高品质,精选优质亲肤面料和匠心工艺,给消费者舒适的穿着体验。

  IP授权是服饰品类中常见的合作方式,但互联网品牌IP授权却少有出现,在本次合作中,不仅是三枪首度开放核心品类进行IP授权,也是网易云音乐首次正式以IP授权的方式探索商业化,可见双方的重视程度。

  对网易云音乐来说,与三枪的战略合作,一方面将音乐消费场景再度延伸,是“音乐生活王国”的又一进展,另一方面也为IP商业化开端提供了可靠的品质保证。2014年,网易云音乐曾联合美特斯邦威推出过“音乐内裤”,但更多着眼于跨界营销。去年网易云音乐与亚朵轻居开设的“睡音乐”主题酒店,已逐步呈现出IP商业化的雏形,而本次合作,则成为其IP授权正式开启的标志。

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